为什么海信能成为世界杯赞助商？
2018年俄罗斯世界杯上，海信的广告牌和世界杯赛场一起出现在全球观众面前。很多人好奇，一家中国电视企业凭什么能跻身世界杯赞助商行列？其实，海信早就不是"窝里横"的品牌了。他们在海外市场深耕多年，电视销量在欧洲能排进前五，赞助世界杯正是为了进一步打开国际市场。
赞助世界杯到底值不值？
有人算过账，世界杯赞助至少要掏2亿美元。花这么多钱就为露个脸，会不会打水漂？事实上海信赚大了——世界杯期间他们的全球知名度提升6个百分点，海外销量直接暴涨。更关键的是，这让海信从"中国品牌"升级成了"世界品牌"，以后卖电视都能多要价。
其他中国企业能从中学到什么？
看到海信在世界杯上风光，不少国内企业也眼热。但赞助顶级赛事不是凑热闹，首先要产品够硬。海信敢这么玩，是因为他们的ULED电视确实能和三星索尼掰手腕。其次要舍得在海外铺渠道，光有知名度没地方买也白搭。最重要的是，国际化是长跑，得像海信那样坚持十几年才有戏。