电影《夺冠》将中国女排四十年的奋斗历程搬上银幕，影片凝聚了数代国人的集体记忆。央视作为国家主流媒体，在影片的宣传与精神解读层面扮演了核心角色。其深度参与不仅止于常规报道，更通过多维度、立体化的内容策划，将女排精神从影像延伸至现实，触达亿万观众。
一、 深度专访：挖掘真实力量
央视新闻、体育频道等核心平台对导演陈可辛、主演巩俐、黄渤及多位女排功勋人物进行了系列专访。镜头聚焦于演员为贴近角色进行数月封闭训练的细节，巩俐观察郎平指导言行的笔记，朱婷本人演绎自己的心路历程。这些报道揭示了艺术创作背后的艰辛，凸显了“认真”与“求真”的态度本身即是女排精神的写照。央视镜头穿透银幕，直抵故事源头，让观众看到精神传承的具象过程。
二、 历史影像与当下对话
央视庞大的影像资料库成为连接时空的桥梁。在相关专题节目中，1981年世界杯黑白夺冠画面、2004年雅典奥运会惊天逆转、2016年里约奥运会逆袭卫冕冠军等珍贵历史片段，与电影场景平行剪辑。新闻播报的原声、宋世雄老师激昂的解说，瞬间唤醒时代记忆。这种真实史料与艺术再现的并置，强化了影片的历史厚重感，证实了电影中关键情节并非虚构，而是高度浓缩的真实。
三、 多平台融合传播
央视构建了全媒体传播矩阵。新闻联播报道影片上映消息，赋予其时代意义；《焦点访谈》制作专题节目，探讨女排精神的内涵演变；短视频平台上的央视账号则截取电影高光时刻与真实比赛瞬间进行对比传播。这种从大屏到小屏、从长视频到碎片化内容的覆盖，确保了传播效能的最大化，使“祖国至上、团结协作、顽强拼搏、永不言败”的女排精神在当代社会语境中反复回荡。
四、 引领价值讨论
央视评论员及特邀嘉宾在节目中深入剖析不同时代女排精神的具体体现。八十年代初的拼搏是振兴中华的呐喊，新时代的女排精神则强调科学训练、国际视野与团队传承。央视的解读超越了胜负，指向了普通人的日常生活，将精神内核转化为关于奋斗、挫折与信仰的公共话题。这使得电影不仅是怀旧，更成为激励当下的一面镜子。
通过这一系列组合策略，央视成功地将《夺冠》从一部体育题材电影，提升为一个全民参与的文化事件。它让观众在光影之外，再次确认了那些震撼瞬间的真实重量，并见证了一种精神如何跨越年代，持续点燃人们内心的激情与信念。