上海哔哩哔哩篮球队，这个名字自2016年夏天起便与上海男篮紧密相连。作为中国男子篮球职业联赛中首支由互联网公司冠名的球队，这一合作在当时引发了体育界与互联网行业的双重震动。视频平台与传统体育俱乐部的结合，是资本的游戏，还是战略的破圈？
品牌联姻与流量入口
哔哩哔哩冠名上海男篮，并非简单的广告投放。其母公司上海哔哩哔哩科技有限公司，看中的是CBA联赛日益增长的影响力与篮球庞大的年轻受众群体。这与B站以Z世代为核心的用户画像高度重合。球队成为B站线下重要的品牌展示窗口和流量入口，将线上社区的活力延伸至线下赛场。球队主场的二次元氛围、弹幕式互动以及专属的“小电视”形象，都试图打破传统体育观赛的边界。
竞技成绩与长期投入
衡量是“破圈”还是“玩票”，竞技层面的投入与成绩是关键标尺。冠名之后，上海男篮经历了数个起伏的赛季：
- 2016-2017赛季，球队在季后赛首轮惊险战胜深圳，挺进半决赛，创造了多年来的最佳战绩。
- 此后几个赛季，球队虽偶有亮点，但未能稳定保持在争冠行列，经历了一段徘徊期。
- 2021年，久事集团正式全面接手俱乐部，队名中的“哔哩哔哩”字样成为历史，但B站与上海男篮及CBA联赛在其他层面的合作并未中断。
从持续五年的冠名期来看，B站的投入超越了短期营销的范畴。它参与了俱乐部品牌重塑、球迷文化建设的全过程，其影响渗透在球队视觉体系、球迷互动乃至特许商品之中。
文化融合的试验场
这场合作更深层的意义在于文化实验。B站试图将ACGN文化（动画、漫画、游戏、小说）与职业体育进行嫁接。主场变身大型“线下弹幕现场”，比赛中穿插的宅舞表演、UP主互动环节，都是此前CBA赛场未曾有过的景象。此举吸引了大量原本并非篮球核心受众的年轻群体关注联赛，客观上实现了“破圈”。然而，这种融合也面临传统体育观众的审视与争议，两种文化的磨合并非一帆风顺。
超越冠名的战略延伸
即便在冠名结束后，B站与篮球的联结也未切断。B站持续深耕体育内容领域，成为CBA联赛、NBA等赛事的重要新媒体版权方与内容创作平台。大量篮球类UP主产出赛事分析、技巧教学、趣味剪辑等内容，形成了活跃的篮球社区。早期冠名球队所积累的经验与品牌关联，为后续的体育内容战略铺平了道路。
回望这段合作，将其定义为“玩票”或许有失偏颇。这是一次意图明确的跨界品牌营销与用户拓展行动，是互联网公司探索“体育+社区”模式的前瞻性试验。它未能将球队直接带入冠军殿堂，但成功地将一个互联网品牌的基因注入了一支传统职业球队，并在特定时期内，显著改变了俱乐部的文化气质和球迷构成。其遗产并非仅存于队名之中，更在于验证了体育作为连接年轻用户、拓宽平台边界的重要场景的价值。这场始于冠名的合作，最终演变为一场影响深远的破圈实践。