2018年7月15日，法国国家足球队在莫斯科卢日尼基体育场以4比2战胜克罗地亚，时隔20年再度捧起大力神杯。终场哨响，法国总统埃马纽埃尔·马克龙在贵宾席上振臂欢呼，随后冲入更衣室与球员共同庆祝，其激动之情溢于言表。2022年12月18日，卡塔尔卢赛尔体育场，法国队在决赛中点球惜败阿根廷，马克龙再次亲临现场，并在赛后步入球场，逐一安慰掩面哭泣的球员。这两次高调亮相，远非简单的体育迷行为，其背后交织着精密的国内政治与国际形象考量。
凝聚国家认同，弥合社会分歧
近年来，法国社会因移民、宗教、经济不平等问题屡现裂痕。2018年夺冠的法国队成员，如姆巴佩、坎特、博格巴等，多数拥有移民背景，这支“多元面孔”的队伍被视为现代法兰西的缩影。马克龙热情拥抱这支球队，意在将体育胜利转化为国家团结的象征。他于庆祝活动中反复强调“法国的胜利”、“我们是一个团队”，旨在借助足球这一全民语言，超越政治与族群分歧，塑造共同的国家归属感。在“黄马甲”运动爆发前夕，这种象征性的团结对马克龙政府尤为重要。
塑造亲民形象，提升个人政治资本
马克龙以精英形象步入政坛，常被批评者指责“脱离群众”。足球作为法国最受欢迎的体育运动，为他提供了绝佳的亲民舞台。2018年，他在更衣室与球员跳着舞庆祝、高唱马赛曲的视频广泛传播。2022年，他不顾外交礼仪，在颁奖典礼后长时间留在球场安慰球员，这些画面通过媒体迅速扩散。这些举动有意淡化其“总统”的威严身份，展现其作为普通人的热情与共情能力，有效拉近了与选民的情感距离，为其个人及所属的“共和国前进党”积累了宝贵的民众好感。
投射法国影响力，开展体育外交
马克龙的赛场亮相亦是精心设计的外交场合。2018年决赛在俄罗斯举行，马克龙与俄罗斯总统普京共同观赛，并在赛前举行双边会谈。尽管存在政治分歧，但体育赛事提供了非正式的对话渠道。在卡塔尔，马克龙的出席被视为对东道主的重要支持，同时与多国政要互动。他将法国队的成功与国家软实力直接挂钩，宣称“法国是一个体育强国，一个能够赢得重大赛事、传递伟大价值观的国家”。足球胜利成为展示法国活力、开放与现代性的国际名片，服务于其重振法国全球领导力的战略目标。
潜在风险与批评
马克龙的做法并非没有争议。部分反对派及媒体指责其将体育成就“政治工具化”，试图将球队的荣誉据为己有，转移公众对国内棘手问题的注意力。当球队表现不佳或出现负面新闻时，这种高度关联也可能带来政治风险。然而，从政治传播的角度审视，马克龙精准把握了国民情感的高光时刻。足球场上的激情与泪水，被他转化为展现领导力、凝聚民心、投射国家形象的珍贵政治资源。