女排夺冠历来是国人关注的焦点事件之一。2016年里约奥运会中国女排夺冠时,全网相关话题阅读量超过10亿次,微博单日讨论量突破200万条,足见其热度之高。

女排夺冠关注人数为何激增?

到了2021年东京奥运会,虽然中国女排未能卫冕,但开赛初期的关注度依然居高不下。仅小组赛首战,央视五套的收视率就达到1.8%,在同时段排名全国第一,说明即便没有夺冠,女排依旧是大众心中的“流量担当”。

社交媒体上,女排话题也常常登上热搜。2023年女排世联赛期间,相关话题在微博累计阅读量突破8亿,抖音和快手等平台上的短视频播放量超过30亿次。年轻一代通过弹幕、评论、短视频互动等方式,表达对女排的支持。

数据还显示,每逢女排关键比赛,网络搜索指数会飙升。百度指数显示,2023年世联赛中国对阵美国那场,搜索热度峰值超过60万,远高于同期其他体育赛事,甚至超过部分娱乐热点。

从品牌价值角度看,女排的影响力也带动了商业价值的增长。多家品牌在女排夺冠后迅速签约主力球员,相关代言合同金额动辄数百万,社交媒体上的种草内容也随之激增,形成了一波又一波的传播高潮。