2016年，克里夫兰骑士队在NBA总决赛中完成史诗级逆转，击败金州勇士队，为克利夫兰带回52年来首个职业体育总冠军。这一体育盛事瞬间成为全球焦点，其蕴含的巨大情感能量和关注度，为品牌营销提供了前所未有的契机。
情感共鸣：超越广告的叙事
骑士队的胜利，不仅是一场体育比赛的胜利，更是一个关于坚守、救赎与城市荣耀的故事。品牌敏锐地捕捉到这一深层情感内核。耐克在赛后立即发布了以勒布朗·詹姆斯为主角的广告“不要放弃”，画面快速闪回克利夫兰多年的挣扎与等待，最终定格在詹姆斯跪地痛哭的瞬间。广告没有过多产品展示，而是将品牌精神与“为克利夫兰而战”的情感彻底绑定。
啤酒品牌百威则推出了“克利夫兰，这是给你的”限量罐，将骑士队的冠军标志与城市天际线结合。这款产品迅速脱销，它不再是一罐啤酒，而是球迷庆祝胜利、分享喜悦的情感载体。
速度与关联：实时营销的决胜点
在社交媒体时代，借势营销的成败以分钟计。骑士夺冠后数小时内，大量品牌迅速反应。美国连锁餐厅Arby's发布了一张图片，将其标志性的牛仔帽放在拉里·奥布莱恩冠军奖杯上，配文“我们有帽子，你们有奖杯”，巧妙有趣地建立了关联。
运动装备品牌Under Armour也迅速致敬其代言人斯蒂芬·库里，尽管勇士队失利，但文案“继续前行”既维护了代言人，也体现了体育精神，保持了品牌曝光与正向关联。
本土品牌的深度绑定
对于克利夫兰本土企业，这次夺冠是千载难逢的机遇。金融服务公司“第三联邦储蓄与贷款”在《克利夫兰老实人报》投放整版广告，简单有力地写着“谢谢”，下方署名“整个克利夫兰”。这则广告获得了远超其成本的情感回报与品牌美誉度。
连锁超市“巨人鹰”推出冠军纪念T恤，并将部分销售收入捐赠给社区基金会，将商业行为、庆祝活动与社区回馈融为一体，深化了品牌的本土根基。
长效策略：从事件到品牌资产
成功的体育借势营销不止于一次性的海报或推文。骑士夺冠后，相关品牌持续挖掘这一事件的长期价值。勒布朗·詹姆斯与耐克的终身合同及其冠军系列产品，将瞬间的胜利转化为持续的产品线与品牌故事。
克利夫兰这座城市本身也启动了一系列旅游推广活动，将“冠军之城”作为新的城市名片，吸引游客参观速贷球馆等相关地标，实现了体育成功对城市经济的长效拉动。
骑士队夺冠的广告营销案例表明，顶级体育赛事是品牌与大众沟通的超级媒介。关键在于：精准捕捉集体情感，实现品牌价值与体育精神的同频共振；以极速反应创造关联，在舆论峰值占据一席之地；最终，将短暂的热点沉淀为品牌独有的文化资产，完成从“借势”到“造势”的升华。